除了电视节目品牌冠名露出之外，喜马拉雅“国学月”还延伸出更多的玩法，从会员营销到内容整合。喜马拉雅利用平台优势深入挖掘国学的无穷魅力，用听众喜闻乐见的趣味形式解读国学、弘扬国学文化，集知识与趣味于一身。
互联网公司冠名电视节目已经不是新鲜事了，喜马拉雅也不是第一次这么玩。上一次，喜马拉雅将音频内容搬上电视，是去年跨年的时候。不同于往年的当红明星劲歌热舞，喜马拉雅和浙江卫视一起呈现了一场思想跨年演出，请来了像马东、高晓松、张召忠、吴晓波这样的知名人士。
“知识明星”趣味解读古今名士，海量国学移动轻松学
不过，这一次，喜马拉雅在山东广播电视台全面升级的《国学小名士》第二季内容上做了更加深度的结合。例如，评委都是主播，更准确说是知识付费网红，包括南京师范大学文学院教授郦波，南京大学历史学院教授胡阿祥和中国传媒大学副教授江逐浪。
在昨日播出的第一期节目中，郦波在“喜马拉雅APP国学小课堂”环节中，意外爆料：“苏轼其实是李白的迷弟”。原来，徐凝曾经不服李白写的《望庐山瀑布》，并以一首《庐山瀑布》进行反驳。真性情的苏东坡知道后替“偶像”摆不平，愤然写了一首《戏徐凝瀑布诗》，其中一句诗——“飞流溅沫知多少，不与徐凝洗恶诗”便是苏轼在偶像不被尊重时，极力维护的证明。放到今日，苏轼不就是一个典型的追星族？
在郦波老师的解读之下，国学知识是如此生动有趣。他将古今名士身上的趣闻轶事娓娓道来，昨日之事宛若就在眼前。谁说国学知识就一定枯燥乏味，在喜马拉雅上，就可以了解到国学的另一面。
据喜马拉雅APP副总裁张永昶在节目开播发布会上透露，郦波开设的课程《郦波品读唯美诗词名篇》在喜马拉雅上的人气颇高，付费播放量近千万。胡阿祥参与的《中国通史大师课》课程，长期排在喜马拉雅热门榜前十。江逐浪讲播的《名著面面观》等名著解读节目播放量也超过 100万。
除了上述三位导师外，易中天，蒙曼，傅杰，于丹，纪连海，马瑞芳等众多名师也都在喜马拉雅平台上解读国学。换句话说，喜马拉雅整合自家海量的新国学内容面，向潜在的知识付费用户做了一次电视传播。
《国学小名士》第二季的回归堪称是聒噪浮华的综艺市场中的一股清流，相比第一季，内容更为国际化，选手中有喜喜、艾瑞琳等美丽的混血少女，更有非洲选手参与。而喜马拉雅目前还拥有超过 3500 万的海外用户，是中国文化出海的中坚阵地。
喜马拉雅首创国学月，“会员福利包”助力国学传播
喜马拉雅冠名的《国学小名士》第二季将于8月8日起每周三晚21：20在山东卫视播出，共十二期。而用户依然可以在喜马拉雅上找到音频版的《国学小名士》反复收听。这是音频媒介作为知识传播载体最大的优势。你不用守在电视跟前，在厨房、客厅、通勤路上都可以回放自己最感兴趣的那部分。
就如喜马拉雅联合创始人余建军曾表示，音频是这个时代的竹简，是天然的知识媒体，而视频是天然的娱乐媒体。在传播文化和知识方面音频相比视频显然更得心应手。例如，今年5月，《朗读者2》登陆央视和喜马拉雅APP同步播放。这一季播出过半，喜马拉雅的两季累计播放量就已破9亿。数据背后，是大众对音频这一移动轻学习形式的喜爱，不断放大了原有节目品质，不但能看“看”更能“听”，富有文化内涵。同样，国学节目也是如此。
基于用户对国学内容的需求，喜马拉雅此番还推出了会员国学大礼包。在喜马拉雅上搜索“国学”，将跳转至“国学页面”，免费领取“7天VIP会员”和四大“国学礼包”，成为会员后就可免费畅听郦波、蒙曼、傅杰、易中天等百位名师国学课程。
对会员来说，这种特权显然越多越好。除了国学月的福利，喜马拉雅 “66 会员日”也在会员福利方面，设置了包括专享折扣、每天免费听书资格、每月获赠优惠券资格、线下活动福利等各类特权。
